La agenda temática no es
otra cosa que el compendio de noticias, reportajes, crónicas, entrevistas,
artículos, editoriales, informes, imágenes e incluso la publicidad que publica
o emite un medio.
Confeccionar la agenda
temática es sumamente complejo porque cada medio intenta asumir un rol que le
convierta en actor que le permita influir en el discurso de la sociedad con un
protagonismo más destacado.
Es muy importante para el
empresario de un medio influir en la opinión pública, debido a que la creación
de un medio de comunicación persigue objetivos políticos y/o comerciales.
Realizar la agenda temática también
se conoce como “producción del temario periodístico”, puede considerarse también
sinónimo de tematización. Estas sostienen que lo que pretenden los medios a
través de estos procesos no es solo exponer temas, sino centrar la atención del
público en uno de los temas.
Inventar la realidad puede
hacerse a traves de noticias correctas veraces. La operación consiste en
seleccionar tan solo aquellas noticias veraces que nos interesen a nosotros,
los editores, empresarios y periodistas, sin preguntarnos correctamente si este
temario es el que objetivamente espera nuestro público, en realidad, la opinión
pública.
Se puede establecer que los
individuos, a pesar de su libertad de elección en una democracia, tan solo
pueden optar entre las selecciones temáticas
previamente establecidas por los medios de comunicación de masas.
Actualmente los medios de
comunicación siguen políticas de establecimiento de agendas temáticas muy
subjetivas:
A)
Suelen enviar a sus periodistas a buscar
noticias a instituciones públicas y privadas a las que se da un prestigio
permanente.
B)
Populariza a personajes para que asuman un
rol de líder ente la opinión pública, o quizá lo contrario, los demonizan.
C)
Hay temas intocables, que los medios de
comunicación pasan como trampas mortales.
D)
Hay sectores sociales que nunca conseguirán un
espacio o minutado permanente en prensa, radio o tv, a no ser que generen
noticias contundentes.
Los medios de comunicación
han sido creados para generar una imagen de la sociedad que es la que interesa
al poder, de ahí que no se deba sorprendernos el hecho de que la agenda
temática sea el filtro definitivo que emplean estos medios para cumplir con el
objetivo señalado.
Los medios de difusión
masiva, por el simple hecho de presentar atención a algunas noticias y
silenciar otras, tienen un claro efecto sobre las manifestaciones concretas de
la opinión pública.
Podríamos decir que los
medio de comunicación han sido creados para generar una imagen de la sociedad
que es la que interesa al poder, de ahí que no deba sorprendernos el hecho de
que la agenda temática sea el filtro definitivo que emplean estos medios para
cumplir con el objetivo señalado.
Los medios de difusión
masiva, por el simple hecho de prestar atención a algunas noticias y silenciar
otras, tienen un claro efecto sobre las manifestaciones concretas de la opinión
pública.
Podríamos decir que una
buena parte de los medios de comunicación son un espejo insuficiente y
deficiente que depara y materializa una imagen de la realidad que aunque
distorsionada, será comúnmente aceptada por el público a través de la presencia
reiterada de temas y personajes.
Las
bases de una agenda temática correcta
La primera fase se realiza
en función de las previsiones y de las noticias que pueden surgir durante el
período de producción periodística.
La segunda fase pasa por
preparar el tratamiento de temas anunciados.
El establecimiento de la
agenda temática, se realiza en función de dos superficies específicas: la
redaccional y la publicitaria.
La agenda temática ofrece al
público de la industria de la comunicación.
La agenda temática es una sinfonía
acompasada de subtipos que genera 4 especificaciones concretas:
- La agenda intrapersonal: conjunto de temas de
actualidad en manos de un individuo que evidencian sobre qué piensa y con qué
grado de relevancia.
-
La agenda interpersonal: conjunto de temas de
actualidad que un grupo de individuos supone de mayor interés para el resto de
los individuos.
- La agenda del medio: Conjunto de temas de
actualidad presentes en el medio de comunicación durante un período.
-
La agenda pública: conjunto de temas que
reclama la atención pública durante un período, expresada a través de los
estados de la opinión pública.
La
agenda personal es la agenda del periodista en la que se registran o inscriben
los temas a tratar de inmediato y a medio y largo plazo. Tiene una función específica:
recoger concienzudamente todos aquellos hechos susceptibles de convertirse en
noticias con el objeto de nutrir la primera fase de la producción periodística.
Además
nutrirá la agenda del medio de comunicación correspondiente a través de la
supraagenda departamental o de área y, finalmente, la del propio periódico,
emisora de radio o tv.
La
agenda profesional estará compuesta por aquellos nombres y apellidos de
personas de interés para el tema que se ha de contar.
La agenda
del medio estará a cargo de un alto directivo y se nutrirá de recursos propios
y de las agendas personales de sus periodistas y colaboradores. Es la base de
la agenda temática porque en la primera se anotan todos aquellos hechos
susceptibles de convertirse en noticia, mientras que la agenda temática es el
resultante de la fase de selección final, que concluye con la jerarquización y
distribución a través de las páginas del periódico o del minutaje en radio o
tv.
Cuantas
más noticias de interés se tenga en la agenda del medio, más probable es que la
agenda temática resultante sea rica y atractiva.
