La agenda temática

La agenda temática no es otra cosa que el compendio de noticias, reportajes, crónicas, entrevistas, artículos, editoriales, informes, imágenes e incluso la publicidad que publica o emite un medio.

Confeccionar la agenda temática es sumamente complejo porque cada medio intenta asumir un rol que le convierta en actor que le permita influir en el discurso de la sociedad con un protagonismo más destacado.

Es muy importante para el empresario de un medio influir en la opinión pública, debido a que la creación de un medio de comunicación persigue objetivos políticos y/o comerciales.

Realizar la agenda temática también se conoce como “producción del temario periodístico”, puede considerarse también sinónimo de tematización. Estas sostienen que lo que pretenden los medios a través de estos procesos no es solo exponer temas, sino centrar la atención del público en uno de los temas.

Inventar la realidad puede hacerse a traves de noticias correctas veraces. La operación consiste en seleccionar tan solo aquellas noticias veraces que nos interesen a nosotros, los editores, empresarios y periodistas, sin preguntarnos correctamente si este temario es el que objetivamente espera nuestro público, en realidad, la opinión pública.

Se puede establecer que los individuos, a pesar de su libertad de elección en una democracia, tan solo pueden optar entre las selecciones  temáticas previamente establecidas por los medios de comunicación de masas.

Actualmente los medios de comunicación siguen políticas de establecimiento de agendas temáticas muy subjetivas:

A)   Suelen enviar a sus periodistas a buscar noticias a instituciones públicas y privadas a las que se da un prestigio permanente.

B)   Populariza a personajes para que asuman un rol de líder ente la opinión pública, o quizá lo contrario, los demonizan.

C)   Hay temas intocables, que los medios de comunicación pasan como trampas mortales.

D)   Hay sectores sociales que nunca conseguirán un espacio o minutado permanente en prensa, radio o tv, a no ser que generen noticias contundentes.

Los medios de comunicación han sido creados para generar una imagen de la sociedad que es la que interesa al poder, de ahí que no se deba sorprendernos el hecho de que la agenda temática sea el filtro definitivo que emplean estos medios para cumplir con el objetivo señalado.

Los medios de difusión masiva, por el simple hecho de presentar atención a algunas noticias y silenciar otras, tienen un claro efecto sobre las manifestaciones concretas de la opinión pública.

Podríamos decir que los medio de comunicación han sido creados para generar una imagen de la sociedad que es la que interesa al poder, de ahí que no deba sorprendernos el hecho de que la agenda temática sea el filtro definitivo que emplean estos medios para cumplir con el objetivo señalado.

Los medios de difusión masiva, por el simple hecho de prestar atención a algunas noticias y silenciar otras, tienen un claro efecto sobre las manifestaciones concretas de la opinión pública.

Podríamos decir que una buena parte de los medios de comunicación son un espejo insuficiente y deficiente que depara y materializa una imagen de la realidad que aunque distorsionada, será comúnmente aceptada por el público a través de la presencia reiterada de temas y personajes.

Las bases de una agenda temática correcta  

La primera fase se realiza en función de las previsiones y de las noticias que pueden surgir durante el período de producción periodística.

La segunda fase pasa por preparar el tratamiento de temas anunciados.

El establecimiento de la agenda temática, se realiza en función de dos superficies específicas: la redaccional y la publicitaria.

La agenda temática ofrece al público de la industria de la comunicación.

La agenda temática es una sinfonía acompasada de subtipos que genera 4 especificaciones concretas:

-   La agenda intrapersonal: conjunto de temas de actualidad en manos de un individuo que evidencian sobre qué piensa y con qué grado de relevancia.

-       La agenda interpersonal: conjunto de temas de actualidad que un grupo de individuos supone de mayor interés para el resto de los individuos.

-     La agenda del medio: Conjunto de temas de actualidad presentes en el medio de comunicación durante un período.

-       La agenda pública: conjunto de temas que reclama la atención pública durante un período, expresada a través de los estados de la opinión pública.

La agenda personal es la agenda del periodista en la que se registran o inscriben los temas a tratar de inmediato y a medio y largo plazo. Tiene una función específica: recoger concienzudamente todos aquellos hechos susceptibles de convertirse en noticias con el objeto de nutrir la primera fase de la producción periodística.

Además nutrirá la agenda del medio de comunicación correspondiente a través de la supraagenda departamental o de área y, finalmente, la del propio periódico, emisora de radio o tv.

La agenda profesional estará compuesta por aquellos nombres y apellidos de personas de interés para el tema que se ha de contar.

La agenda del medio estará a cargo de un alto directivo y se nutrirá de recursos propios y de las agendas personales de sus periodistas y colaboradores. Es la base de la agenda temática porque en la primera se anotan todos aquellos hechos susceptibles de convertirse en noticia, mientras que la agenda temática es el resultante de la fase de selección final, que concluye con la jerarquización y distribución a través de las páginas del periódico o del minutaje en radio o tv.

Cuantas más noticias de interés se tenga en la agenda del medio, más probable es que la agenda temática resultante sea rica y atractiva.